数字人直播从「一眼假」进步到「需要多看两眼」，成本也从定制形象降到几千元级别。但技术之外，有三条线必须先划清楚。

红线一：平台对数字人的披露要求

主流电商与内容平台都要求对 AI 生成内容做标识，直播间使用数字人主播通常需要在显著位置说明。不同平台细则不同，开播前应逐条核对，而不是等被限流再补。

红线二：口型与话术的真实性

数字人可以 24 小时播，但不能替商品背书。涉及功效、价格、赠品的表述必须与商品详情一致，否则仍然是虚假宣传。

红线三：肖像与声音授权

用真人形象克隆，必须有明确授权文件，且要约定使用范围与期限。很多纠纷不是技术问题，而是授权链条不完整。

成本结构

数字人直播的成本主要由三块构成：形象定制（一次性）、算力与推流（按小时）、运营与脚本（持续）。真正拉开差距的是第三块——脚本与选品，而不是形象有多真。

如果你的目标是低成本试水，建议先用「数字人短视频 + 真人直播」的组合，验证话术与转化，再考虑全数字人直播。